《感官品牌》作者：马丁·林斯特龙（Martin Lindstrom）
第一部分：《感官品牌》作者简介
《感官品牌》一书的作者是全球首席品牌营销大师马丁·林斯特龙（Martin Lindstrom），他是林斯特龙公司的CEO，被《时代周刊》杂志评选为2009年“全球最具影响力的100位人物”之一。林斯特龙在品牌营销领域有着丰富的经验，他应邀担任过麦当劳、宝洁、雀巢、美国运通、微软、迪士尼等世界顶级公司的顾问，同时也是《金融时报》、《今日美国》、《财富》、《华盛顿邮报》以及《哈佛商业评论》的特约专栏作家。他的著作《感官品牌》被《华尔街日报》评为“史上最伟大的五部营销类巨著之一”。
第二部分：《感官品牌》经典语录十条
- 未来品牌要想成为经久不衰、存续百年的传奇，必须要将其品牌转变为感官体验。
- 感官品牌的提出，正是建立在这样一个基础上——你能将品牌植入越多的感官通道，你给人们留下的回忆就会越立体丰满。
- 眼睛接收的信息是极其庞大的，人们的注意力很容易被目之所及的任何一样事物吸引。
- 声音的变化非常容易影响人们的情绪，实际上，声音甚至创造了心情、感受和情感。
- 嗅觉比视觉更能勾起回忆，而且嗅觉的作用要远远大于视觉。
- 味觉与嗅觉是紧密相连的，当嗅觉失灵时，80%的味觉也会跟着失灵。
- 皮肤是人体中面积最大的器官，触觉连接着外部世界与居于体内的灵魂。
- 成功的品牌往往能够利用五感——视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉，创造出令人印象深刻的多层次感官体验。
- 感官体验能够让消费者对品牌产生最直接的第一印象，在快速营销时代，先入为主十分重要。
- 感官品牌的核心在于将品牌与消费者的感官体验紧密结合，通过受众千万次的增强印象，从而获得最深记忆、赢得市场、塑造品牌。
第三部分：《感官品牌》内容简要
《感官品牌》是一本深入探讨如何利用感官体验来打造和提升品牌影响力的著作。作者马丁·林斯特龙在书中通过丰富的案例和深入的分析，揭示了全球顶级品牌成功的共性——它们大多运用了感官品牌的营销手段，创造出全新的“五维”感官世界。
首先，书中强调了感官品牌在品牌建设中的重要性。林斯特龙指出，传统的二维营销模式（视觉和听觉）已经难以满足现代消费者的需求，品牌需要利用更多的感官元素（味觉、触觉和嗅觉）来提升整体影响力。这种“五感”品牌营销理念不仅能够帮助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，还能够加深消费者对品牌的认知和忠诚度。
接着，书中详细阐述了如何利用五感来打造感官品牌。在视觉方面，书中提到了色彩、形状和图像元素在品牌建设中的重要性。例如，可口可乐通过将自己品牌那红白相间的简单配色应用到圣诞老人服上，成功地改变了圣诞老人的形象，并使其与可口可乐品牌紧密联系在一起。在听觉方面，书中强调了声音对情绪和情感的影响，以及如何通过独特的声音来打造品牌识别度。例如，法拉利与宏碁合作的法拉利3000笔记本电脑，在系统启动时发出的类似赛车引擎的声音，就成功地让消费者记住了这个品牌。在嗅觉方面，书中提到了气味在消费者对品牌的接受度方面的重要作用，以及如何通过独特的气味来打造品牌特色。例如，新车出厂时工人往汽车内部喷上的“新车味”，就成为了一种独特的品牌标识。在味觉方面，书中虽然指出味觉相对更难触发一些，但也提到了通过特定口味或口感来打造品牌记忆的可能性。在触觉方面，书中强调了触感对消费者体验的影响，以及如何通过独特的触感来提升品牌形象。
除了五感之外，书中还提到了其他一些重要的感官品牌要素。例如，归属感、清晰的愿景、竞争对手、布道、庄严感、有故事性、感官诉求、仪式感、符号象征和神秘感等。这些要素共同构成了感官品牌的完整框架，为品牌管理者和营销人员提供了全面的指导。
在书的最后部分，林斯特龙还探讨了未来成功品牌的发展趋势。他提出了感官先驱者、感官采纳者和感官追随者三个概念，并指出未来品牌需要不断地创新和进化，以适应不断变化的市场环境和消费者需求。
总的来说，《感官品牌》是一本极具洞察力和实用性的品牌营销著作。它不仅揭示了全球顶级品牌成功的共性——感官品牌营销手段的运用，还为品牌管理者和营销人员提供了全面的指导和实践策略。通过阅读这本书，我们可以更好地理解和运用感官品牌理念，为品牌的建设和发展提供有力的支持。